为什么选新能源车？全球消费者的逻辑列出了前三大理由：使用成本低、环境友好、电池技术进步。而且车主们对续航里程有着相当高的期待。
尼尔森IQ日前发布《2026年全球新能源车消费者研究报告》揭开一个全新的行业现象：藏在整车底盘的动力电池，正从幕后走向台前，成为消费者选车购车时的关键决策因素。对车企而言，电池不仅决定着整车的安全与体验，更直接左右销量的转化。
新能源汽车消费，品质驱动时代到来
随着新能源汽车行业的快速发展，消费者的需求已进入“品质驱动”阶段。报告调研结果显示，“提高生活品质、享受舒适出行”以42%的选择率居购车动机首位，明显高于通勤、商务等功能性需求，与安全、自由、智能体验等新出行价值共同构成新能源汽车消费的核心驱动力。
不同地区的消费者，买车时的侧重点大相径庭。中国用户更愿意把汽车当成家庭专属“移动第三空间”，看重车内空间，优先考虑全家出行；北欧用户买车，会为携带宠物出游、环保生活理念买单；英国用户更加精打细算，看重用车成本；日韩的购车需求，常常和搬家、换新工作的通勤变化紧紧绑定。
报告在针对使用场景进行调研时发现，各国车主在工作日平均行驶距离单程为58Km，周末单程约120Km，长途最远约400Km。不同地区出行距离分化明显：英国工作日单程达92Km，居全球之首；北欧工作日仅46Km，日常驾驶里程最短；北美长途平均469Km，长续航诉求最高。
然而车主们对于续航里程的期待远高于此。报告数据显示，用户对续航里程的最低期待为504公里，续航里程的安全边际为100公里。中国用户理想的续航是870公里、最低521公里，处于全球较高水平。
在满意度调研中，续航真实性（标称续航与实际续航差距）是当前最大槽点，用户关于里程虚标的抱怨最集中。单纯提升标称续航数字，已经无法解决用户焦虑，真实续航达成率、可预期的续航表现，是用户真正需要的价值。
动力电池从零部件升级为购车核心决策项
眼下，动力电池不再是藏在车身内部看不见的零部件，一跃成为消费者挑选新能源车时的重要衡量标尺。
从购车决策的权重来看，受访者中12%认为整车安全性最重要。对于智能化和驾驶性能的权重分别达到8.7%和8.6%，动力电池的整体决策权重也达到8.4%。对于中国消费者，动力电池的重要性则提升至13.8%，其受关注程度已经超过智能化与驾驶性能两个因素，是仅次于整车安全的核心要素。
落到电池本身的使用体验上，用户普遍在意电池容量衰减与使用寿命、安全水平以及充电补能效率，但不同地区的侧重点又各有不同。中国消费者最看重电池安全与续航，有四成用户关注安全，37%用户关注续航；东南亚市场对充电成本格外敏感；西欧和北欧的用户，则将充电补能速度视作首要关注点。
调研结果反映出大众对电池价值的普遍认同，大多数消费者都将电池视作新能源汽车安全与整车品质的核心，八成受访者认为电池直接决定了新能源汽车的安全水平，也代表着整车的质量水准。用户能感知到不同电池品牌之间存在明显的质量与技术差距，也愿意为搭载优质品牌电池的车型提高购买意向，甚至愿意为此付出额外的费用。
种种信号都标志着电池品牌化时代已经来临，能否将硬核的电池技术，转化为消费者能够理解、愿意信任的品牌表达，决定着产业链参与者可以获得多大的市场价值。电池品牌甚至已经成为部分用户购车的核心重要因素。
电池品牌全球三强鼎立，中国双雄争霸
当电池从零部件升级为购车的核心决策项，消费者最终会为哪个品牌买单？从消费者认知来看，动力电池市场形成宁德时代、LGES、松下三强鼎立格局；国内市场呈现宁德时代、比亚迪双雄争霸态势。
具体到各地市场：北美、日韩市场，松下、LGES认知占优；东南亚、英国、欧洲多数国家，宁德时代知名度领跑；比亚迪则在东南亚、英国市场出海表现亮眼。
认知度之外，心智份额更能反映品牌在消费者心中的真实地位。从无提示第一提及（用户主动想到的品牌）来看：海外市场，宁德时代以26.7%领跑，比亚迪14.0%紧随其后， LGES为12.6%、Panasonic为8.7%、Samsung SDI为5.4%、SK ON为4.8%。也就是说，海外消费者首先想到中国电池品牌的比例，已经数倍于日韩品牌。中国市场方面，宁德时代高达40.9%、比亚迪25.3%，两大品牌合计占据近七成用户心智份额。
品牌强度指数BSI显示：在海外消费者的评估中，宁德时代BSI达到3.9，约为LGES（2.1）的近两倍；LGES胜在溢价能力突出；松下属于高端小众，溢价高但选择度有限。而基于中国消费者评估，宁德时代BSI高达6.0，比亚迪BSI为2.0。
受访者均展现出对宁德时代品牌的专属选择意愿。37.1%的中国消费者坦言，如果心仪的车型没有搭载宁德时代电池，便会放弃购买这款车。
值得一提的是，在中国市场，宁德时代品牌信任度达到81%。其中39%的消费者表示“非常信任”宁德时代。在海外市场，38%的受访者“非常信任”宁德时代，对LGES和比亚迪持同样的态度受访者则分别为27%和24%。
“安全可靠”的形象（41.1%）与强大的“品牌传播力”（48.6%）是构建信任的核心要素；行业的领导地位、专注力与自主创新能力，则是信任的底层保障。当前动力电池品牌仍处于由企业端走向消费者端的初期，品牌传播力度尤为关键——消费者对其产品与技术越熟悉，对品牌的信心也随之增强。
透过这份全球调研报告，可以清晰地看到行业未来的发展走向，这也给所有从业者指明了破局方向。
从新能源车的角度来看，第一，消费逻辑彻底转向品质与体验为王，用好“安全、品质、智能体验”吸引新一代购车群体，效率会更高。
第二，前沿黑科技，是圈粉消费者的利器，固态、半固态、钠离子电池等新技术，吊足了消费者的胃口。企业要学会把晦涩难懂的专业参数，翻译成普通人听得懂、感受得到的用车价值。
第三，用户续航期待越来越高，告别纸面参数内卷，比拼真实用车体验。赛道比拼不再是比铭牌数字谁更大，优化能量管理、提高真实续航、完善补能网络，才能真正实现大家向往的“里程自由”。
第四，快充需求正在提升期货股票杠杆，补能生态需多方合力。快充网络的密度、功率、使用体验，会实实在在左右用户的购车决策。汽车及电池厂商不能只埋头制造电池，需要联动车企、充电服务商，打通电池到充电的完整链条。
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